LV、Dior、PRADA,在争相推出AirPods保护套之前,这些时尚高奢大牌还做过手机

原创 Kbet365  2021-01-06 20:30 

原标题:LV、Dior、PRADA,在争相推出AirPods保护套之前,这些时尚高奢大牌还做过手机 来源:36氪

编者按:本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:吴淇,36氪经授权发布。

「低价买大牌」的噱头,让奢侈大牌在彩妆香水上迅速圈钱,创造出一系列现金奶牛。光女生适用远远不够,奢侈大牌一直在寻找男女老少皆可的「 低价单品」。

直到 AirPods 成为人手必备单品,AirPods 保护套这场没有硝烟的战争在 2020 年悄然打响。

价值 1100 美元的 Gucci Beige AirPods 保护套. 图片来自:Gucci 官网

先有 LV、Dior(迪奥)、PRADA(普拉达)以及目前火爆时尚圈的 Bottega Veneta(葆蝶家,简称 BV),在年初先后上架了多款 AirPods 保护套。

知名时尚品牌推出的 AirPods 保护套

Gucci(古驰)也不甘落后,在年底推出价值 1100 美元的 Beige 款和 460 美元的 GG Marmont 款,分别等于 3.5 个和 1.5 个 AirPods Pro 的价格,因「谁保护谁」等调侃被热议。

价值 460 美元的 Gucci GG Marmont AirPods 保护套. 图片来自:Gucci 官网

但这并不是时尚品牌到科技圈的首轮争夺。在 2000 年之后,时尚品牌与手机制造商、设计公司携手打造设计师款手机。

接下来用 16 款你可能不知道,或者已经遗忘了的设计师款手机,和一些料想不到的时尚联动科技产品,与你一起回顾这 20 年。

奢侈品牌在 2000s 推出的手机. 图片来自:HIGHSNOBIETY

走网红路线的粉红一组:BABY PHA (富贵猫) & Juicy Couture (橘滋)

印有 BABY PHAT(俗称富贵猫)小猫咪的摩托罗拉 i833,在推出的 2004 年定价 699.99 美元 (折合人民币 4567 元),被认为是那时候最成功的网红手机案例。

BABY PHAT Motorola i833. 图片来自:HIGHSNOBIETY

创立于 1999 年的 BABY PHAT 可以称得上 2000s 时尚的代表,它背后的女人(创始人兼创意总监),拥有黑人血统的混血模特吉莫拉·李·西蒙斯(Kimora Lee Simmons),也是当时的时尚名人。她曾经以「拥有全世界最多的 LV 包包」,在 5 年前又一次被各大媒体报道。

很看好 BABY PHAT Motorola i833 的她,还亲自出马来当广告大片的模特。

这款摩托罗拉,还是颜值担当的珠宝收藏品。在机身外部显示屏幕边,镶嵌了一圈0.4克拉真钻石。吉莫拉本人说的这段话精准诠释了手机的定位。

我为跟我一样喜欢粉色、宠爱钻石、想要发表时尚宣言的女人设计了这款手机。限量版 BABY PHAT i833 就像一款珠宝——大胆、有趣、性感和时髦。

BABY PHAT 的性感美学. 图片来自:zora.

事实上这款「小粉红」也收获了不少男粉,比如说唱歌手 Cam'ron。

使用 Baby Phat i833 的说唱歌手 Cam'ron

紧接着的 2005 年,来自加州的休闲服品牌 Juicy Couture(橘滋),以粉红色丝绒家居服套装最为人熟知,于是与手机制造商 T-Mobile 合作推出 Juicy Couture Sidekick II。

Juicy Couture Sidekick II. 图片来自:CR.

2004 年电影《贱女孩》里面的 Juicy Couture 粉红家居服

认真比对了 T-Mobile 之前推出的 Sidekick,设计师款只是小修小改——换了颜色,和改了屏幕边饰设计。售价相对前一款要稍低,仅 299 美元(折合人民币 1951 元)。

Sidekick II 的普通机型(图左)和 Juicy Couture 版本(图右)

金灿灿的炫富大哥:Dolce & Gabbana (杜嘉班纳) & Versace (范思哲)

来自意大利的 Dolce & Gabbana (杜嘉班纳)和 Versace(范思哲),产品风格均以华丽著称,好像也只有镀上土豪金色才能相配。它们先后在 2006 年和 2007 年,分别瞄上了摩托罗拉 RAZR V3i 和诺基亚 8800,在此微微调整外观,出了品牌 logo 加身的限量款。

Motorola RAZR V3i (图左)和Nokia 8800(图右)

摩托罗拉 RAZR V3i 一度是翻盖手机的畅销款,但 Dolce & Gabbana 限量版 RAZR V3i 鲜少为人所知,仅仅生产了 1000 台,定价 1100 美元(折合人民币 7178 元),是普通版的近 4 倍售价。而这份高差价埋单的是颜色和这些琐碎的细节—— Dolce & Gabbana 的 logo 、屏保、壁纸、视频,和附带的 DG 手机挂饰。

Dolce & Gabbana Motorola RAZR V3i

相比之下,范思哲的设计较为用心。表壳镀上 18k 金,将辨别度极高的美杜莎 logo 刻在滑盖上,机身上更是多处镶钻,在极尽奢华这件事上不放过任何细节。售价 2049 美元(折合人民币 13370 元),刷新了诺基亚手机售价的上限。

Versace Nokia 8800. 图片来自:HIGHSNOBIETY

迈入触摸屏时代的科技控:PRADA (普拉达)& Armani (阿玛尼) & Dior (迪奥)

让 PRADA(普拉达)成为让大众耳熟能详的品牌名,不是其服装和包包,而是电影《穿普拉达的女王》(又名:时尚女魔王)。在上映的 2006 年之后的那段时间,你可能不一定看过这部片子,但多少会听闻普拉达这个梗。

在电影《穿普拉达的女王》中的梅姨(Mary Louise)和安妮·海瑟薇

Prada 也趁着这股热潮,联合 LG 在年底发布会上推出 PRADA LG KE850。

这是市面上第一款带有电容式触摸屏的手机,包揽了当年 5 项设计类奖项。可是在发布会的 27 天后,乔布斯带来了第一款 iPhone,开售 15 个月内售出 610 万台,相比之下 PRADA LG KE850 在前 18 个月仅售出 100 万台。

Prada LG KE850

不过这挡不住 PRADA 在手机业深耕的决心,在 2008 年和 2012 年相继推出第二代 Prada LG KF900 和第三代 Prada LG P940。

iPhone 将键盘与触摸屏合二为一,PRADA 却在做过时的设计——在二代机身上加了侧滑全键盘,厚度增加了 5mm,重量上增加了 50%,此外机身设计上并没有明显改变。

PRADA LG KF900

第三代颠覆了之前的设计,机身几乎全是犀利的直线条,失去了设计师款手机应有的时尚度,像是找来的一款普通手机加上 PRADA 的 logo。顾客自然也不买账,开售 9 个月后价格从原价 430 英镑跌至 149 英镑。

PRADA LG P940

Giorgio Armani 也不甘落后,由设计团队操刀设计并结合三星当下最新的技术,打造出来信用卡大小的设计师版本 SGH-P520,于 2007 年 Armani 的展会上发布,售价 1100 美元(折合人民币 7178 元)。

GIORGIO ARMANI SAMSUNG SGH-P520.图片来自:图片来自:HIGHSNOBIETY

Giorgio Armani 为手机配备的皮套,让原本走极简风格的机身,无形之间多了翻盖的选项。

GIORGIO ARMANI SAMSUNG P520 的实拍图和真皮手机套

跟随这股浪潮涌入手机业的时尚品牌,还有以牛仔裤闻名的 Levi’s、以衬衫起家的伦敦名牌 Ted Baker 和高奢钟表品牌 Tag Heuer。

由 ModeLabs 设计的 Levi’s 手机

HTC 的 Touch 手机(图左)和 Ted Baker 的手机(图右). 图片来自:The Register

限量发售 1911 件 的 Tag Heuer 手机. 图片来自:uncrate

作为时尚品牌前列的 Dior (迪奥),自然也收到众多手机制造商的合作邀请。但 Dior 最终选择了 ModeLabs 这家法国设计公司,从零开始定制自家专属的高端手机。

ModeLabs 在手机设计上很具先锋概念,在 2008 年即推出三款环保概念手机,通过人体动作获取能量的 YoYo、U-Turn 和 Runaway。

从左到右依次为 ModeLabs 设计的 YoYo、U-Turn 和 Runaway

强强联合后的 Dior Phone 有多个版本,但外观都极尽时尚与奢华,用各式珠宝打造Dior 独具标志性的 Cannage 格纹,这种经典的藤格纹可以追溯到以戴安娜王妃命名的 Lady Dior 包包。

Dior 定制款手机(图左)和 Dior 经典的戴妃包 Lady Dior(图右)

以 2011 年推出的遐想(Reveries)高级定制版为例,这也是 Dior 首次推出的触摸屏智能手机,上面包裹着鳄鱼皮,镶嵌有 640 颗施华洛世奇钻。售价上也非常符合其高端定位,最低版本也需 6.6 万美元(折合人民币 43 万元),这也难怪成为最昂贵手机榜单的常客。

Dior Reveries 高级定制款手机

Dior Phone 的售卖渠道除了自家的精品店外,会供应给 300 家精选的钟表和珠宝专业零售商,这也在说明,Dior 将手机打造成彰显身份与品位的「珠宝」科技产品。

翻盖款 Dior Phone 的镶钻细节

潮人新宠:Moschino(莫斯奇诺) & Supreme & Thom Browne(汤姆·布朗)

在大厂主导手机市场的今天,时尚品牌联名手机依然有自己的玩法。在 2019 年和 2020 年这两年里,潮牌 Moschino(莫斯奇诺)、Supreme 和 Thom Browne(汤姆·布朗)分别联手华为荣耀、BLU 和三星,推出联名款手机。

荣耀 V20 Moschino 联名款,提供了红色和蓝色两种选择,机身背部将这两种亮色用 V 型光影打造出梦幻的科技感,一再进入售罄状态。

HONOR x Moschino V20

同年,荣耀还联手潮牌 Aape 推出粉红色和粉蓝色合作手机。

AAPE x HONOR Glory 20

卖砖头都能卖爆的 Supreme,做起手机联名也不在话下。

当取代随身携带的智能手机不再可能,Supreme 另辟蹊径——智能手机可以有,Supreme x BLU Zoey 2.4 也可以同时拥有,作为随身携带的第二台手机,又或者放在家中的收藏品。

BLU 主销低价手机,Supreme 这次要「改造」的是 1994 年推出 Zoey 2.4 款式。当年申请到专利的 Zoey 2.4 在今天降档为老式机,背后是对千禧年前后这段过去的怀旧与复古。

BLU Zoey 2.4

长得很像诺基亚手机的 Zoey 2.4 如何变潮?

Supreme 再度拿出自己的杀手锏——颜色和 logo。给手机全身刷上红色或黑色,BLU 的 logo 被缩小挤到屏幕的左上角,空出正中位置给了 Supreme 的 logo,再在机身背面放上大大的 Supreme。

Supreme x BLU Zoey 2.4

在技术上为了实用于当下,在现代机与老式机之间做了妥协——增加了蓝牙连接和浏览器,但保留了早期的 FM 收音机和 MP3 播放器功能。

推出的时机与位置也很巧妙,在 Supreme 迈入 25 周年的时刻,跟同 2019 秋冬系列配件上新。

Supreme x BLU Zoey 2.4

最后一款介绍的是 Thom Browne, 以灰色西装和红白蓝三色条纹打造制服美学的美国品牌,将这些特点作为原点,携手三星设计出 Galaxy Z Flip,在 2020 年 2 月 14 日以 2480 美元(折合人民币 16182 元)售价开始接受预定。

Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版

除耳机外,还设计了包含两款腕带的手表和蓝牙耳机。

Thom Browne 为发布这款手机拍的微电影,效果也相当震撼。一身 Thom Browne 的他,站在建筑群的背景前,从通天的水幕中拿出手机,屏幕显示出百叶窗帘的开机动画,随后黑色背景中亮出醒目的 Thom Browne 的 logo。

Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版视频广告. 图片来自:Instagram (id: thombrowne)

而后在讲出「我准备好了」之后,他用手轻触分开水幕,如同《圣 经》中摩西将大海分开两边,从中间走过,水幕随即在身后合上。这仿佛在暗示,Thom Browne 的 Galaxy Z Flip 将是一款划时代产品。

Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版视频广告. 图片来自:Instagram (id: thombrowne)

在这个万物皆可用设计重新定义的时代,科技产品不一定只拼技术性能,时尚产品也不定只靠时尚度,没有条条框框的限制。

2015 年,Dolce & Gabbana 与 FRENDS 联名,为当时发布的秋冬时装秀设计了珠宝级别耳机,售价 9000 美元,被蕾哈娜(Rihanna)带货的翌日立马售罄。

蕾哈娜(Rihanna)佩戴 FRENDS x Dolce & Gabbana 联名款耳机的推特照片(图左)和秀场图(图右)

2020 年,LV 为 AirPods 设计了 Nanogram 和 Monogram 两款耳环,一款用作固定 AirPods,另一款声称无需穿耳洞,带上 AirPods 同时也戴上了耳环。这样意料之外的设计,有着出乎意料数量的例子。

LV 推出的 Nanogram 耳环(图左)和 Monogram 耳环(图右)

但无论如何设计,唯有一点是共通的,要有属于自己的设计语言,平庸无奇的设计总会被时间尘封,有辨识度的、打动人的好设计在多年后依然可以拿出来回味一番。

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